亚马逊发布的2024年第三季度财报显示，公司营收达到1589亿美元，净利润达153亿美元，均超出市场预期。这一消息推动其盘前股价大涨超过6%。然而，在一片欢呼和掌声中，我们是否应该更加冷静地看待亚马逊的业绩表现？

首先，尽管亚马逊的营收和利润均超出预期，但这种增长是否可持续仍需打个问号。Alphabet在同季度的营收为882.7亿美元，同比增长15%，其中YouTube广告收入增长12.2%，达到88.9亿美元，远超华尔街预期。这表明谷歌在广告领域的强劲势头并未减弱，甚至可能对亚马逊的广告业务构成威胁。

其次，Facebook母公司Meta在Q3的营收也达到了405.8亿美元，同比增长19%，净收入更是飙升35%至156.9亿美元。Meta的广告业务和社交平台的用户粘性依然强大，这无疑给亚马逊的电商业务带来了更大的竞争压力。

再者，尽管亚马逊的云计算业务AWS继续表现强劲，但面对微软Azure和谷歌云的激烈竞争，其市场份额正在逐渐被蚕食。微软和谷歌都在不断加大投入，推出新的服务和技术，以争夺企业客户的青睐。

最后，亚马逊的增长神话是否已经触及天花板？公司在过去几年中已经实现了惊人的扩张，但随着市场的饱和和竞争的加剧，未来的增长空间可能会越来越有限。尤其是在当前全球经济不确定性增加的背景下，消费者支出和企业投资都可能受到抑制，这对依赖高增长的亚马逊来说是个不小的挑战。

总之，虽然亚马逊Q3的业绩令人瞩目，但投资者不应盲目乐观。在竞争激烈的市场环境中，亚马逊能否继续保持高速增长，还需拭目以待。

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